Самые популярные мифы о SEO
Продвижение сайтов, поисковый маркетинг, в общем SEO, уже давно и прочно вошло в сознание пользователей Интернета, как самый популярный и эффективный метод привлечения клиентов и рекламы в целом. Но многие люди все еще находят SEO-деятельность загадкой. Возможно, из-за этого существует так много ложных представлений. О самых известных мы сейчас расскажем. Возможно вы о них слышали и, возможно, даже поверили.
Когда сайта достиг высоких позиций, можно расслабиться и
получать удовольствиебольше ничего не делать.
SEO — непрерывный процесс
Основная цель SEO (поисковая оптимизация и продвижения сайта) — улучшить позиции вашего сайта в результатах поиска. Это многоэтапный процесс и его внедрение делает сайт все более заметным и, соответственно, генерирует больше трафика. Но многие думают, что после достижения ожидаемого результата, т.е. ТОП-1-3-5-10, нет необходимости заниматься этим дальше — все и так хорошо …остановись мгновение, ты прекрасно…(с) Это первый и один из самых популярных мифов SEO. Клиенты, которые в это поверили, отказавшись от сотрудничества с SEO-специалистами, думая, что их сайты теперь навсегда в топе поисковых систем, спустя короткое время (1-2 месяца, иногда раньше), оказываются сильно разочарованы… (как так-то?? хорошо ж сидели… не иначе это коварные сеошники специально нам сайт уронили…)
Сайт, который достиг высоких позиций в поисковиках по определенным ключевым фразам, сделал это в борьбе с другими сайтами. Но если работу над ним внезапно прекратить, ситуация может быстро измениться. А еще и алгоритмы Google (часто) и Яндекс (реже) могут измениться, и то, что было сделано, перестанет быть эффективным. Позиции падают, сайт постепенно теряет видимость. SEO — это постоянный процесс, который нельзя прерывать, получив первые результаты. Изначальную стратегию необходимо периодически модифицировать и совершенствовать, иначе не получится достичь гарантированного успеха.
В индустрии SEO вам необходимо внимательно следить не только за своим сайтом, но и за действиями конкурентов. То, что изначально давало отличные результаты, не факт что будет “работать” в долгосрочной перспективе, хотя бы из-за тех же изменений алгоритмов. А бывает, что определенные действия в какой-то момент могут стать даже вредными, что ведет к потере позиций. Отсутствие действий, впрочем, как и необдуманные действия — частая причина падения видимости в Google и Яндекс.
Достаточно качественного контента, чтобы получить результаты (“контент из э кинг”, “продвигаем контентом в топ-1” и т.д.)
Важность контента сайта для продвижения
Контент играет чрезвычайно важную роль, но зацикливаться только на нем явно не стоит. Для хорошего ранжирования в поисковых системах необходимо позаботиться и о других аспектах, среди прочего таких как:
- пользовательский опыт (UX),
- скорость загрузки сайта,
- совместимость с мобильными устройствами,
Это вовсе не отменяет того факта, что качественный и полезный контент сайта является важным фактором ранжирования. Однако будет уже не важно, насколько хорош контент, если сайт долго грузится и пользователи не могут разобраться в навигации по нему.
Есть и другие SEO-мифы о контенте. Считается, что дублированный контент это всегда “ужос-ужос” и хорошие позиции сайту не грозят ни в Google, ни в Яндекс (новостные сайты удивленно переглядываются…). Рекомендуется конечно создавать уникальные тексты, но тем не менее, ваш сайт в большинстве случаев никаким суровым наказаниям за дублированный контент не подвергнется. Миф о токсичности дублированного контента скорее не ложь, а полуправда. Сайт со скопированными текстами, без указания авторов и источников, будет ранжироваться ниже или будет полностью отклонен ботами Google и Яндекс. Однако даже этого не произойдет, если указать оригинальный источник и автора, не возражающего против этого. Т.е. вкратце имеем, что хуже от размещения дублированного контента, сайту точно не станет, вопрос только в том, станет ли лучше и, как следствие, целесообразность этого действия.
Тем не менее контент обладает громадным потенциалом для продвижения сайта, т.к. его можно улучшать бесконечно.
Необходимо папасть именно в топ-1 или топ-3
Преимущества топ-1 топ-3
Многие (да почти все!) владельцы сайтов мечтают попасть в так называемый ТОП3 Гугл / Яндекс, а лучше в ТОП-1. Считают, что это значительно увеличит трафик и гарантирует высокую конверсию. Это не совсем правда. Топ-3 в Яндекс и Google выглядит хорошо, особенно в отчетах, но успех гарантирует не всегда. Прибыль компании не увеличится благодаря продвижению сайта по малопопулярным ключевым фразам, чем часто грешат “мамкины маркетологи” и “инфо-цыгане” (см. “гарантированный топ-3“). Это не касается продвижения по long-tail, но там речь идет о сотнях таких фраз. Поэтому необходимо знать, как часто набирают пользователи ключевые фразы по которым продвигается ваш сайт и количество этих продвигаемых фраз.
Если сайту удалось попасть в ТОП3, но при этом долгое время нет существенного увеличения количества посещений, скорее всего, ваш сайт продвигают именно по таким ключевым фразам)). В этой ситуации необходимо тщательно проанализировать этот вопрос. Еще возможно, стоит обратить внимание на мета-описания (бывает, что некоторые “SEO-специалисты” о них иногда забывают). Мета-описания способны существенно увеличить CTR – количество кликов по вашей ссылке в поисковой выдаче.
Очень часто SEO-агентства предлагают потенциальным клиентам возможность продвижения сайта в ТОП3 или ТОП10. Конечно, цель SEO-продвижения — получить самые высокие позиции в результатах поиска, но это вовсе не означает именно верхнюю часть поисковой выдачи. Иногда просто невозможно попасть в тройку лидеров. Для многих сайтов просто продвижение на несколько позиций вверх, но не сильно далеко от ТОП3, уже приносит заметный прирост в продажах. Поэтому не стоит зацикливаться на топ 1-3, а при отсутствии системной работы над SEO, это вообще не может иметь долгий эффект.
SEO это незаконно
Вред мифов о SEO
Некоторые SEO-мифы не только лживы, но и весьма вредны. Примером является миф о том, что все действия, направленные на повышение рейтинга сайта, являются незаконными. Это правда, что какие-то действия, именуемые также “черным SEO”, неэтичны, но по поводу законности можно сказать однозначно, что этот вопрос никак не регулируется законодательством.
А вот так называемые неэтичные методы, известные как Black Hat SEO, чреваты не только риском получения штрафных санкций, но и просто попаданием “в бан” поисковых систем. Вследствие чего уже давно не используются.
Из известных в прошлом таких методов, можно упомянуть:
Клоакинг — маскировка контента, точнее создание его в двух вариантах. Один для пользователей, а другой для ботов поисковых систем.
Он заключался в неестественном заполнении страницы ключевыми фразами (в версии для ботов), чтобы получить высокие позиции.
Ссылочный спам, как способ получения ссылок на сайт – если вы хотите создать качественный ссылочный профиль, нужно делать это хорошо продуманным способом, но точно не спамить форумы и блоги, использовать сомнительные сервисы обмена ссылками или создавать ссылочные фермы.
Дорвеи – использование дорвеев, т.е. создание нескольких страниц внутри одного сайта с целью перенаправления с них на другие страницы сайта (имеющие большую важность). Также использование для тех же целей других доменов с целью перенаправления их на главный домен.
Скрытые 301 редиректы — перенаправляют пользователей на совершенно другие сайты, отличные от тех, которые связаны с их поисковыми запросами. При таких редиректах часто встречается спам.
Злоупотребление структурированными данными — тэгами, которые используются для описания контента способом, понятным роботам поисковых систем. Неэтичным является предоставление ложной информации визуально скрытой от пользователей.
Качественное SEO дает отличные результаты почти сразу
Так когда ожидать результатов SEO?
Быстрые результаты качественного SEO можно назвать скорее полуправдой. Бывает, что SEO-продвижение приносит быстрые результаты, но как правило, для достижения намеченной цели нужно терпение. Здесь точно нельзя гарантировать успех сразу и даже точно определить, когда его можно ожидать. Большое значение имеет область деятельности компании, чей сайт продвигается, а также ряд других факторов. Это могут быть как изменение алгоритмов поисковых систем, стратегия продвижения и уровень конкуренции.
Если вы решили работать с SEO-агентством, вы должны доверять ему. Например, сам анализ сайта, т.е. проведение SEO-аудита и других необходимых действий занимает несколько часов. Но часто ситуация такова, что сайт сделан небрежно и содержит кучу ошибок и улучшение его видимости в поисковых системах становится сложным и весьма трудоемким процессом.
Для достижения желаемых результатов продвижения, необходимо детально разработать SEO-стратегию и постепенно ее внедрять. Это правда, что первые положительные изменения и прогресс часто появляются уже через пару-тройку недель после начала работы. Они безусловно заметны, но не особо впечатляют. Вам придется подождать для более впечатляющих результатов.
SEO — это долгосрочная инвестиция, которую стоит сделать (а вовсе не расходы, как кто-то думает). Хотя позиции и популярность сайта в первый месяц раскрутки существенно не изменятся, однако еще через пару месяцев результаты могут быть очень радующими.
Работая с профессиональным и опытным агентством, можно не переживать, что внедренные методы и стратегии SEO вдруг окажутся неэффективными.
Также стоит помнить, что в случае с SEO-продвижением, лучшим решением будет обратиться за помощью к специалистам. Самостоятельно, без необходимых знаний в различных областях и навыков, улучшить положение сайта вряд ли возможно.
Чтобы получить профессиональную консультацию на этот счет или развеять возможные сомнения, лучше всего обратиться к специалистам, которые ежедневно занимаются SEO.
