Google объявил о плановом удалении ряда функций из поиска. Если вы — обычный владелец сайта, скорее всего, ничего не потеряете: уходят карточки с питанием, учебные мини-игры, статусы «сейчас можно взять напрокат велосипед», блоки про ближайшие мероприятия, а также неудобные селекторы для выбора сезона сериалов. По словам Джона Мюллера (Google), это делается ради чистоты интерфейса и чтобы страницы поиска открывались быстрее.
Куда больнее для многих — не эти мелочи, а влияние AI-сводок на трафик. Новые данные от Seer Interactive очень показательные: органический трафик с поисков с такими сводками просел на 61%, а по рекламным ссылкам — ещё сильнее. Даже когда для запроса не появляется AI-карта, люди кликают по обычным ссылкам в Google реже, чем раньше. Если повезло «засветиться» в AI-сводке, шансы на клики выше примерно на треть — такие сайты получают больше трафика и кликпо рекламе вдвое чаще.
Рынок найма в SEO теперь другой: искать ключи вроде «купить кроссовки онлайн» — уже не профессия. Сейчас больше 80% вакансий в SEO требуют опыт оптимизации под AI-сервисы, умение «готовить» контент для нейросетей и новых генеративных движков поиска (GEO и AEO). Зарплаты у специалистов по AI-SEO сразу выше, некоторые предложения близки к $200 тысячам в год. Многие крупные бренды больше не считают важным, на какой позиции вы в обычном Google — им важно, чтобы о вашей компании знал и постоянно цитировал AI.
Отдельная головная боль — навязчивые AI-боты, активно скачивающие тексты с сайтов и сбивающие аналитику. Как писал Akamai, за два месяца такие боты сгенерировали миллиарды запросов на крупнейших порталах Индии и Японии. Админов это злит не меньше просевшего трафика: приходится блокировать до двух третей подозрительных визитов.
Что стоит делать SEO для бизнеса
- Делайте главные блоки в тексте явными, чтобы именно ваш сайт цитировал искусственный интеллект в поиске. Google всё ещё цепляется за списки, таблички, точные ответы, а не за поток воды и ключевые слова.
- Не зацикливайтесь на органических кликах — отслеживайте, когда ваши материалы попадают в новые AI-карточки. Если вы там, это может дать трафик лучше, чем попадание в топ органики.
- Следите за скачками трафика и защищайте сайт от скрейперов robots.txt и Firewall-ами.
- Хотите работать в SEO или искать таких сотрудников — быстро осваивайте навыки для новых AI-платформ, так платят больше.
- Для новых AI-движков готовьте максимально полный и понятный материал — отвечайте на вопросы, чаще обновляйте данные и добавляйте примеры из жизни/отрасли.
