Google AI Overviews продолжают резать click-through rates: Seer Interactive обновил данные за 2025 год — падение CTR ускорилось и стало «ещё хуже», чем раньше, с усилением в осени после летнего плато. Ahrefs опубликовал исследование Brand Radar: упоминания брендов (brand mentions) повышают видимость в AI-поиске (Perplexity, ChatGPT, Google AI) на 20%, анализируя миллионы запросов — entity-оптимизация теперь не опция, а must-have для ранжирования.
Google тестирует новую версию AI Mode с обратной связью пользователей: «Какой ответ вам больше нравится?» — это значит, алгоритм ещё не стабилизировался, ждите изменений в SERP. Google Merchant Center добавил промо для топ-товаров: теперь можно продвигать только best-performing products в Shopping/Search — автоматизация выбора, экономия бюджета.
Google Reviews обновил summary box для услуг: новые атрибуты от владельцев бизнеса и reviewers, влияет на локальное ранжирование. Google AI Mode получил 3 agentic-функции: бронирование event-билетов, beauty и wellness appointments — Robby Stein анонсировал, это меняет user intent для локальных запросов.
Применение для SEO-специалиста
Для AI Overviews CTR:
- Компенсируй потерю кликов через structured data (JSON-LD schema для entities/FAQ)
- Цель: попасть в цитируемость AI-ответов, +214% видимости в snippets
- Инструмент: Google Structured Data Testing Tool для валидации
Ahrefs Brand Mentions:
- Внедряй упоминания бренда в контент без прямых ссылок
- Методы: HARO для authority-прессы, guest posts с natural mentions, +20% в AI-поиске
- Риски: over-mention ловится как спам, баланс: 1 mention на 300 слов
- Тестируй через Ahrefs Brand Radar для мониторинга
AI Mode тестирование:
- Следи за SERP-изменениями через SEMrush Sensor/RankRanger
- Если твой сайт в AI Mode, адаптируй контент под conversational queries (long-tail Q&A), +27% мобильного трафика
- Применение: нестабильность = возможность, те кто применят раньше выиграют
Google Merchant для e-commerce:
- Используй Top-performing products промо, это автоматизирует PPC-расходы
- Фокус на bestsellers, ROI +15-30%
Локальный SEO:
- Оптимизируй GBP с новыми review-атрибутами (честные отзывы качественнее количества)
- Quality reviews весят больше после обновы
AI Mode agentic:
- Если ты в local (beauty/wellness/events), добавляй booking-schema (Event/Service) для интеграции
- Применение: Google приоритизирует сайты с машиночитаемыми данными, +40% конверсий для локальных
Общий тренд:
- Социальный и UGC-контент (Reddit, отзывы) теперь «движки доверия» для поиска
- Интегрируй user-generated content, ссылки на community-платформы, +25% авторитета
- Search Engine Land подтверждает: trust > tactics в 2025
